Bruselas propone medidas para acabar con el 'ecopostureo'

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Julia Fernández

Según un estudio llevado a cabo por este organismo en 2020, el 53,3% de los reclamos ambientales eran «vagos, equívocos o infundados» y el 40% carecían de fundamento. «La falta de reglas comunes para las empresas llevan al 'greenwashing' y genera desventajas para las compañías genuinamente verdes en el mercado europeo», apunta el comunicado.

La iniciativa defiende que aquellas compañías que quieran proclamar la sostenibilidad de sus productos o servicios deberán respetar unas normas mínimas. La directiva cubre todos los reclamos sobre impacto medioambiental de los productos, que deberán ser verificados por un organismo independiente o ser respaldados por pruebas científicas.

Bruselas también quiere poner coto a las etiquetas ambientales. Actualmente existen al menos 230 etiquetas diferentes, «lo que genera confusión y falta de confianza» entre los consumidores. Para controlar su proliferación en la UE, la Comisión Europea no permitirá nuevos etiquetados públicos, a menos que se desarrollen a nivel europeo, y cualquier etiquetado privado deberá demostrar «una mayor ambición ambiental que los existentes» y recibir el visto bueno de Bruselas.