El deporte se presenta en Lerma como un «valor seguro y necesario» en plena pandemia

Así lo pusieron hoy sobre la mesa expertos en deporte y marketing que se acercaron hasta la villa ducal para abordar los retos a los que se enfrenta este valor turístico fundamental tanto por su promoción como por el impacto directo del turismo deportivo en un momento convulso por las consecuencias de la pandemia por la covid-19.

La jornada, que se desarrolló en la villa ducal, coorganizada por el Ayuntamiento de Burgos y la Diputación Provincial de Burgos, contó con la presencia de Alejandro Merino, director de Relaciones Externas y Protocolo del Consejo Superior de Deportes; Javier Guillén, director general de la Vuelta a España – Unipublic S.A; Santiago García, Director de Marketing RFEN, y Carlos Cantó, CEO SPSG Counsulting y coordinador 'Marketing Deportivo' de la Asociación de Marketing de España. La periodista burgalesa Rocío Martínez, presentadora de Deportes Antena 3 Noticias, moderó la jornada.

A pocos días de que dé comienzo la ronda española, Guillén expresó su deseo de conseguir «una gran vuelta haciéndolo compatible con la salud» . «El ciclismo ha dado muestras de que esa compatibilidad es posible», apostilló el director de la Vuelta a España, quien puso como ejemplo de «buenas experiencias» la celebración el pasado mes de julio de la Vuelta a Burgos.

De cara al inicio de la ronda, Guillén destacó que «las actuales restricciones de movilidad pueden afectar a la Vuelta a España», por lo que entiende que será necesario esperar a ver qué sucede en las próximas fechas en localidades como Ourense y en Madrid. Así, adelantó que «se están modificando circuitos y será necesario ver lo que sucede. Creo que en el desarrollo de la competición no habrá problemas, pero sí puede afectar a la logística hotelera», matizó. «Somos optimistas y tenemos una extraordinaria capacidad de reacción», apostilló Guillén.

De forma paralela, Merino abogó por realizar estudios pormenorizados para comprobar si se podrá o no volver a esos «grandes estadios con cientos de personas», al tiempo que destacó que «se tiene que ver si esas grandes pruebas se pueden desarrollar con público y en condiciones de seguridad». «Esa decisión la tomarán las administraciones y los responsables deportivos», aseveró el responsable, que entiende que «para todas estas cuestiones habrá que llegar a un acuerdo de mínimos para que la seguridad esté por encima de lo demás». Y es que, afirmó Merino, el pasado mes de febrero hubo eventos deportivos «que tuvieron mucha importancia en la transmisión del virus, debemos ser precavidos», puntualizó. En este sentido, consideró que será más sencillo para clubes pequeños que para los grandes equipos.

En cuanto al papel que juegan los deportistas en la concienciación de las medidas de seguridad, los presentes recalcaron que «ellos son los que tienen que dar ejemplo». Así lo recalcó Guillén, quien entiende que los corredores «son quienes tienen que dar ejemplo», y por ello mantendrán todas las medidas de seguridad y distancia, y serán embajadores del buen uso de la mascarilla.

Por su parte, el director de Marketing RFEN analizó la situación que vive el mundo de la natación y sus deportistas.. «Se habló mucho pero hoy sabemos que el entorno de la piscina es un entorno seguro y nuestros deportistas así lo confirman que siguen compitiendo en países europeos con los mejores resultados y este fin de semana -se disputa en Sabadell la Supercopa de waterpolo- así lo van a demostrar», apostilló.

Pero el deporte, además, es una potente «locomotora» económica, recordó Merino. En esa línea, Guillén destacó que es una ventana «increíble. Hoy estamos en Lerma, y si aquí arranca o termina una etapa, hay mucha gente que se interesa por ese lugar que ha visto, por quién era el duque de Lerma… Las instituciones hace tiempo que han entendido esta realidad y hacen importantes esfuerzos para potenciar la práctica deportiva». Y recordó la importancia de que el deporte no transmite solo deporte sino «historia, cultura, gastronomía…»

«Quien viaja a Madrid, una de sus prioridades es ir al Santiago Bernabéu o en Barcelona al Camp Nou», dijo Cantó. «En Asia se conoce la cara de Carolina Marín, en todo el mundo la de Rafa Nadal… y eso hace que haya gente que quiera saber más sobre el país y venir», siendo embajadores fundamentales de la 'marca España'.

Debido a las limitaciones de aforo, podrán participar de forma presencial en el Parador de Lerma 60 personas, en un encuentro que podrá seguirse por streaming en el enlace: https://jcyl-culturayturismo.es/events/conversaciones-en-evolucion-deportes/