Sonorama, el segundo festival de España con mayor compromiso de su público por repetir

Según este estudio, el 75 por ciento de los españoles reconoce que acude a eventos musicales «al menos una vez al año» y el 81 por ciento afirma que lo hace con amigos, el 55 por ciento con su pareja y el 20 por ciento con la familia.

El estudio se ha presentado este martes en Madrid y recoge las respuestas de 5.300 personas mayores de edad y 30 entrevistas a directores de marketing de distintos sectores. El documento recuerda que, según el Anuario de la Asociación de Promotores Musicales de España (APM), la facturación de la música en vivo en España en 2022 ha sido de 459 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 20 por ciento respectado a la facturación prepandémica.

Asimismo, el 65 por ciento de los encuestados considera que acudir a un festival es mejor que ir a una discoteca, mientras que el 57 por ciento señala que un festival es mejor que un partido; y el 36 por ciento los considera mejor que los musicales.

En este sentido, un 54 por ciento de las personas que prefieren la música en directo se decantan por asistir a los festivales en lugar de otros formatos. Los meses de verano, especialmente julio (34%), son la época del año en los que más se concentran este tipo de eventos, por ejemplo en septiembre acude un 18 por ciento de personas y en agosto un 14 por ciento.

Sin embargo, como ha puntualizado la directora estratégica en IPG Mediabrands, Mapi Merchante, los festivales se han desestacionalizado a otros momentos del año, ya que desde abril la gente acude más a estos eventos.

Merchante ha destacado que Cataluña, Andalucía y la Comunidad de Madrid acogieron en 2021 el 45 por ciento de los festivales en España de un total de 874 eventos, de acuerdo con estadísticas del Ministerio de Cultura y Deporte. Por género musical, los espectáculos que varían la música son los más cotizados, puesto que el 43 por ciento prefiere este tipo de eventos, seguidos de indie/pop/rock (33%), electrónica (7%) y metal.

Por otro lado, a los encuestados se les ha consultado cómo descubren los festivales y el 37 por ciento declara que por su entorno; el 35 por ciento por newsletters; el 33 por anuncios de los festivales; el 31 por canales de artistas; el 29 por páginas sobre música; y el 22 por los medios de comunicación.

Al respecto, el 47 emplea las redes sociales para informarse sobre el festival al que acudirá, seguido de un 23 que usa Spotify y un 20 por la prensa.

El estudio también ha consultado a los encuestados los motivos por los que asisten a un festival. En este caso, el 52 por ciento atribuye su asistencia a las actuaciones; el 33 se basa en el precio de las entradas; y el 17 por la localización. Además, el 94 por ciento de las personas compran la entrada del espectáculo dos meses antes.